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2019年智能家居行业需要思考或许能引领你预见未来

发布时间:2019-03-25

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1)5-8年之后,现有的所谓“杂牌”、大 牌”、“奢 侈 品”或都将被新兴的品牌取代。消费者的日趋成熟,信息扁平化传播带来了家居行业整体的“洗牌”,大众品牌、大而全的商业业态都将被新兴品牌取代。


2)家居行业从商品时代,回归产品时代。商品性价比将进入一个新时代。消费者不再为过多的溢价买单。


3)3年之后,中国将会崛起一大批新兴品牌,他们跟20年前在沿海一带产业集群地集中崛起不同。这一轮的品牌商分布,区域性并不明显,因为他们都是从零售商崛起的品牌商。


4)单纯的低价家居代理商将在5-8年后或消失,上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻!两股力量的抗争,是市场和消费者需求带来的系统的变化。


5)家居行业渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短。


6)互联网工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客流优势不再是唯 一选择。


7)商业地产将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。商业地产将反过来依赖于具有超 强粘粉能力的店铺,甚至改变合作方式。

8)流量与数据将成为家居企业相当宝贵的资源占有。谁拥有更多的精细用户资源,谁就占有更多的市场机会。


9)家居未来5年内行业界限将越来越模糊,集合店的兴起将打破原来的行业划分规则,取而代之的是按照人群划分的消费主体。


10)3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的家居企业,是相当危险的企业。


11)原本用性别、年龄、职业、收入等因素作为消费者划分的方法将完全失效。真正区分人群的是“代际”。


12)家居企业现阶段的广告、营销手段将在未来5年内失效。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝!不会聚集粉丝的家居企业将寸步难行。


13)谁能够跟消费者走得最近,跟消费者真正形成互动,谁就能成功。消费者忠诚度将被重新定义。


14)未来,家居企业的创新将成为新常态,除了商品本身的创新之外,对于服务的创新要求也更为宽泛。


15)“眼球效应”将成为家居实体店铺的营销手段。家居行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。


16)未来卖场里的试衣间,将被当作艺术装置来做,而不只是当做功能区域来做!


17)未来的家居企业,无论你设置什么样的壁垒,都会被复制模仿,不会被复制的是“品味”!


18)家居行业的变化将更为频繁和多元化,原有的完整传统家居行业产业将被重新划分和定义。


19)未来的家居店将不是简单的售卖产品的场所,品牌营销时代不仅是在卖产品,更是在讲故事卖文化。


20)高新技术的发展越来越多的应用到实体店铺。这将成为下一轮家居产业变革的导火索。


结语:2019年,家居行业将可能发生如下变化:整体洗牌、回归产品时代、新兴品牌崛起、低价品牌跌入低谷、渠道被压缩、企业自建流量、商业地产将加强合作、流量与数据成为宝贵资源、人群更加细分等等。渠道、产能、产业链、多元化、流量与数据、广告营销…这些将是影响家居行业2019年发展的重要因素,而对于为什么是它们,答案可能相对不那么重要。因为,未来的家居店将不是简单的售卖产品的场所。

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